Apple Business e Bing Places: le due schede gratuite che quasi tutti dimenticano

Quasi tutti i titolari sanno che esiste la scheda Google. Molti meno sanno che esistono anche una scheda Apple e una scheda Bing, entrambe gratuite. E spesso, senza saperlo, la loro attività compare lì con orari vecchi, un numero sbagliato o una foto presa chissà dove. In questa guida vediamo perché contano, come si attivano e come tenerle allineate senza perderci tempo.

Perché contano, anche se "tutti usano Google"

• Gli utenti iPhone. Chi ha un iPhone usa spesso Mappe di Apple come navigatore e chiede a Siri "trovami una farmacia aperta". Quei risultati vengono dalle schede Apple, non da Google. Negli Stati Uniti, la quota di consumatori che usa Apple Maps per leggere recensioni e informazioni su attività locali è passata dal 14% al 27% in un anno¹.
• Le AI. Uno studio di BrightLocal ha rilevato che la ricerca di ChatGPT si basa in gran parte sull'indice di Bing², e Microsoft Copilot usa Bing per definizione. Una scheda Bing completa aiuta quindi anche nelle risposte degli assistenti AI (ne parliamo qui).
• La coerenza. Quando le informazioni sono uguali ovunque, Google, Apple, Bing e le AI si "fidano" di più. Quando sono diverse, qualcuno sbaglia: e di solito è il cliente che trova la porta chiusa.

Apple Business: cosa è cambiato nel 2026

Il 24 marzo 2026 Apple ha annunciato Apple Business, una nuova piattaforma che sostituisce Apple Business Connect. È disponibile dal 14 aprile 2026 in oltre 200 Paesi e regioni, e il servizio di base è gratuito. Chi aveva già una scheda su Business Connect non deve rifare nulla: luoghi rivendicati, informazioni, foto e dati dell'organizzazione sono stati migrati in automatico³.

Per un'attività locale, le funzioni che contano sono queste³:

• La scheda del luogo (place card) con foto, posizione, orari e contatti, che compare in Mappe, in Safari e nella ricerca Spotlight dell'iPhone;
• Le Showcase, cioè contenuti in evidenza sulla scheda: offerte, novità, prodotti, con pulsanti come "Ordina" o "Prenota";
• Le statistiche su come i clienti trovano la tua attività e interagiscono con la scheda.

Apple ha annunciato anche annunci a pagamento in Mappe, ma per ora solo per Stati Uniti e Canada³.

Come attivare la scheda Apple

1. Vai su business.apple.com e accedi con un Apple Account. Meglio usarne uno dell'attività, non quello personale.
2. Cerca la tua attività. Spesso esiste già in Mappe: in quel caso la rivendichi. Se non c'è, la aggiungi.
3. Verifica. Apple ti chiederà di dimostrare che l'attività è tua, con uno dei metodi che ti propone.
4. Completa la scheda: categoria, orari (anche speciali), telefono, sito, foto di copertina e logo, link per prenotare o ordinare se li hai.
5. Pubblica una Showcase quando hai una novità vera: il menu d'autunno, una serata a tema, un nuovo servizio.

Bing Places: il nuovo strumento di Microsoft

Il 3 ottobre 2025 Microsoft ha presentato il nuovo Bing Places for Business, ricostruito sulla base di ricerche con i titolari di attività. Il gestionale si è spostato da bingplaces.com a bing.com/forbusiness; chi aveva già un account è stato trasferito in automatico. Lo strumento è gratuito⁴.

Le novità più utili⁴:

• Importazione da Google più veloce e affidabile, che mantiene nome, orari e contatti;
• uno strumento di suggerimenti che indica cosa manca alla scheda: foto, sito, orari, link social, e per i ristoranti il menu o il link per ordinare;
• una dashboard con lo stato delle schede e modifiche in blocco per chi ha più sedi.

Le schede compaiono nei risultati di Bing e in Bing Maps; Microsoft ha annunciato un'integrazione più profonda con Copilot tra i prossimi passi⁴.

Come attivare Bing Places in 20 minuti

1. Vai su bing.com/forbusiness e accedi (con un account Microsoft, oppure con Google o Facebook se proposto).
2. Scegli "importa da Google Business Profile" se hai già una scheda Google curata: è il modo più rapido.
3. Controlla i dati importati uno per uno. L'importazione copia anche gli errori.
4. Completa ciò che manca seguendo i suggerimenti dello strumento.
5. Verifica la scheda con il metodo proposto.

E le altre schede?

Oltre a Google, Apple e Bing, conviene controllare le piattaforme che i tuoi clienti usano davvero:

• Facebook e Instagram, per tutti: orari, indirizzo, telefono, link;
• Tripadvisor e TheFork, per bar e ristoranti;
• Booking.com e Tripadvisor, per hotel, B&B e case vacanza;
• PagineGialle e le directory di settore o di categoria;
• il tuo sito, che resta la fonte più citata dalle AI.

Come tenere tutto allineato senza impazzire

1. Scrivi una "scheda unica". Un documento con i dati ufficiali: nome esatto, indirizzo scritto sempre allo stesso modo, telefono, sito, orari, categorie, descrizione breve.
2. Fai una tabella delle piattaforme: dove sei presente, con quale account, chi ha l'accesso.
3. Quando cambia qualcosa, aggiorna tutto lo stesso giorno, partendo da Google e dal sito.
4. Prima delle festività imposta gli orari speciali su ogni piattaforma, non solo su Google.
5. Una volta a trimestre fai un giro di controllo: cerca il tuo nome su Google, Mappe di Apple e Bing, e guarda cosa vede un cliente.

Sembra lavoro in più, ma è una mezz'ora all'inizio e pochi minuti dopo. In cambio la tua attività compare corretta ovunque, e smetti di perdere clienti per un orario sbagliato su un'app che non sapevi di avere.

Fonti

1. BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2026 (indagine USA)
2. BrightLocal, Uncovering ChatGPT Search Sources (dicembre 2024, USA)
3. Apple Newsroom, Introducing Apple Business (24 marzo 2026)
4. Microsoft Bing Blog, Introducing the New Bing Places for Business (3 ottobre 2025)

Fonti consultate il 19 ottobre 2026. Le piattaforme cambiano spesso: se noti un'informazione superata, scrivici.